Google добавя нови линкове в AI търсенето, но продължава да не предоставя отделни данни за кликовете от AI Overviews, AI Mode и традиционното търсене. Това поставя издателите и SEO специалистите в ситуация, в която виждат повече видимост в интерфейса, но не и реална прозрачност в отчетите.
Google вече няколко пъти промени начина, по който говори публично за кликовете от AI търсенето след старта на AI Overviews. Тази седмица компанията добави нови места за линкове, но не и нови данни за кликовете. Този текст проследява как се промени публичният език на Google за кликовете, какво разкри всеки етап и какво добавят петте нови функции за линкове към по-големия разговор за AI търсене, SEO и трафик към сайтовете.
„Нямаме данни за споделяне“
Когато Google пусна AI Overviews в САЩ през май 2024 г., оплакванията от издателите започнаха почти веднага. До май 2025 г. Pew Research Center вече беше проследил 68 000 търсения от повече от 900 пълнолетни потребители и постави конкретни числа зад проблема. Потребителите са кликвали върху резултати в 8% от случаите, когато се е появявал AI Overview, в сравнение с 15% при търсения без AI Overview. Само 1% са кликвали върху линк в самия AI Overview.
Първият публичен отговор на Google дойде по време на Google Marketing Live през май 2025 г. Ръководители на компанията определиха кликовете от AI-подсиленото търсене като „по-високо квалифицирани“. Когато беше поискано доказателство в подкрепа на това твърдение, представител на Google заяви, че компанията „няма данни за споделяне“.
Тази разлика между твърдението и липсата на доказателства зададе модела за следващите две години.
„Оставащите кликове са с по-високо качество“
До края на 2025 г. данните от издателите станаха все по-трудни за пренебрегване. DMG Media съобщи пред британския орган Competition and Markets Authority, че честотата на кликване е спаднала с до 89% при определени заявки с AI Overviews. Анализ на Digital Content Next за въздействието върху издателите отчете медианен годишен спад от 10% сред 19 издатели членове. Проучване на Reuters Institute показа, че издателите очакват трафикът от търсене да намалее с повече от 40%.
Езикът на Google се промени. Компанията вече не казваше просто, че няма данни. Вместо това започна да твърди, че оставащите кликове струват повече. Според тази версия изгубеният трафик така или иначе бил с ниска стойност. Потребителите, които кликват от AI отговорите, били по-ангажирани и по-склонни да конвертират.
И това твърдение не беше придружено от данни.
„Bounce clicks“
Вицепрезидентът на Google Search Лиз Рийд даде име на този аргумент в интервю за Wall Street Journal през октомври 2025 г. Част от кликовете, които AI Overviews заменя, са били „bounce clicks“, каза тя, тоест потребители, които посещават дадена страница и бързо се връщат обратно към търсенето, без реално да се ангажират със съдържанието. Ако тези посещения бъдат извадени от сметката, според аргумента на Google, оставащият трафик изглежда по-здравословен.
Рийд повтори обяснението и пред Bloomberg, отново без да предостави подкрепящи данни.
Докато Google прецизираше публичния си език, независимите данни продължиха да се трупат. Penske Media Corporation подаде през февруари 2026 г. меморандум във федерален съд срещу искането на Google за отхвърляне на антитръстовото дело, като заяви, че Google е „разбила дългогодишната сделка“ между издателите и търсачката.
Данни на Chartbeat, споделени от Axios през март, показаха, че рефералният трафик от търсене е спаднал с 60% при малките издатели, с 47% при средните и с 22% при големите издатели за период от две години. Анализ на Ahrefs върху 300 000 ключови думи измери 58% по-нисък click-through rate за страниците на първа позиция, когато се появяват AI Overviews.
След това рандомизиран полеви експеримент тества директно тезата за „bounce clicks“. Когато изследователите премахват AI Overviews от част от заявките, органичните кликове се увеличават с 38%, без да се променя удовлетвореността на потребителите. Това усложнява аргумента на Google. Ако AI Overviews основно премахват посещения с ниска стойност, би трябвало при премахването им да има измерим компромис в потребителското преживяване. Проучването не открива такъв.
„Ето още линкове“
Тази седмица Google постави акцента върху видимостта на линковете. Хема Будараджу, вицепрезидент „Продуктов мениджмънт“ за Search, обяви пет актуализации в начина, по който линковете се появяват в генеративните AI функции на Google Search.
Две от петте функции са пряко свързани с местата за клик. Inline линковете вече се показват до текста, който подкрепят, вместо да бъдат групирани в долната част на отговора. Близостта между твърдението и източника може да увеличи намерението за клик, но не променя zero-click поведението при заявки, на които AI отговорът вече дава достатъчно пълно решение. Нова секция „Explore new angles“ предлага свързани статии в края на много AI отговори и създава допълнително място за клик към страници, които не са цитирани в основното тяло на отговора.
Други две функции разширяват съдържанието вътре в самия AI отговор. Perspectives from discussions показва цитати от Reddit, форуми, социални мрежи и това, което Google нарича „други източници от първа ръка“, заедно с имената на създателите и линкове към общностите. Desktop hover previews показват името на сайта или заглавието на страницата, когато потребителят задържи курсора върху inline линк. Тъй като desktop търсенето представлява по-малък дял от общото поведение при търсене в сравнение с mobile, ефектът може да бъде ограничен.
Петата функция създава нов интеграционен слой. Subscription labels се разпространяват в AI Mode и AI Overviews и маркират линкове от публикации, за които потребителят вече плаща абонамент. Google съобщи, че в ранните тестове потребителите са били „значително по-склонни“ да кликват върху маркирани линкове, но не сподели конкретни числа. Subscription labels създават и нова зависимост, защото издателите трябва да се интегрират с Google чрез форма за подаване, за да се появяват тези етикети. Така Google става част от начина, по който абонатите откриват платеното съдържание на издателите в резултатите от търсене.
Аманда Силбърлинг от TechCrunch отбеляза, че AI Overview, който показва подбрани форумни цитати с линкове, започва да прилича на страницата с резултати, която Google предлага от 1998 г. Дали секцията с perspectives разширява възможностите за клик или разширява zero-click повърхността, зависи от това дали потребителите ще кликват върху линковете към общностите, или ще четат цитатите и ще продължават нататък. Потребител, който получава достатъчно информация от форумен цитат в AI отговор, може да има по-малка причина да посети самия форум. Функцията може да насочва кликове към нишки в общности, но може и да намали нуждата от клик, когато самият цитат отговаря на заявката.
Какво не се е променило
През всички фази на публичните послания на Google едно нещо не се е променило.
Search Console все още не отделя кликовете от AI Overviews, AI Mode и традиционното търсене. Нито една от петте функции, обявени тази седмица, не добавя такова отчитане. Издател може да интегрира абонаментите си с Google, но все още не може да види в GSC дали етикетът „Subscribed“ е донесъл допълнителни кликове, да проведе A/B тест на абонаментната интеграция или да изолира дали inline линковете генерират повече кликове от групираните цитати в долната част. Отчитането на AI search performance пред клиенти остава в най-добрия случай ориентировъчно.
За издателите, които оценяват абонаментната интеграция, компромисът е ясен. Етикет „Subscribed“ върху линкове в AI отговори е потенциалната полза. Новата интеграционна зависимост от платформа, която контролира търсачката и средата, в която тези етикети се появяват, е цената. Електронната търговия изглежда по-слабо засегната от тези конкретни функции, защото предходни данни на Ahrefs и SE Ranking показаха, че AI Overviews се активират при около 4% от продуктовите заявки.
Alphabet отчете приходи от Search в размер на 60,4 млрд. долара за първото тримесечие, ръст от 19%, а според главния изпълнителен директор Сундар Пичай обемът на заявките е достигнал исторически максимум. Нито един от тези показатели не казва на издателите дали техните страници получават повече или по-малко кликове от заявки, повлияни от AI. Приходите от Network, които включват AdSense, спаднаха с 4% до 6,97 млрд. долара през същото тримесечие и паднаха под 7 млрд. долара за разглеждания период.
Какво следва
Google I/O е насрочена за 19 и 20 май, а Пичай насочи вниманието към събитието по време на коментарите си за резултатите на Alphabet за първото тримесечие. Това го прави вероятна сцена за още AI продуктови новини. Дали сред тях ще има данни за кликове или трафик от AI функциите, остава открит въпрос.
Антитръстовото дело на PMC продължава, Европейският съюз разследва по линия на DMA, а консултацията на британския CMA също е в ход. Регулаторите ще прегледат тези функции и данните за трафика, които издателите следят в собствените си dashboards, за да преценят дали Google е направила достатъчни отстъпки за уеб екосистемата.
Google промени езика си за кликовете от AI търсене четири пъти. Данните, нужни за оценка дали тези кликове реално достигат до сайтовете, не са се променили нито веднъж.
