Дигитален маркетинг

Google Analytics добавя native интеграция с Google Business Profile, която позволява на бизнесите да виждат локални действия от профила си директно в отчетите на Analytics. Новата връзка включва ключови показатели като обаждания, заявки за маршрут, кликвания към сайта и резервации. Google публикува документация за директна връзка между Google Business Profile и Google Analytics. Чрез нея […]

Salesforce Marketing Cloud остава важна част от екосистемата на компанията, но последните финансови сигнали показват ясно изместване на фокуса към Agentforce, Data 360 и данните като основа за бъдещия растеж. Salesforce изгради името си в CRM сектора. Въпреки силното навлизане на компанията в областта на данните, изкуствения интелект и слуховете, че може да промени името […]

Zara дължи голяма част от успеха си на умна и добре изградена маркетингова стратегия. При по-внимателен поглед върху факторите, които движат този успех, концепцията за 4C в маркетинга веднага изпъква като ключов модел за анализ. Концепцията 4C е въведена от Боб Лаутерборн през 1990 г. като по-модерна версия на класическия модел 4P. Докато традиционните 4P […]

Google Analytics 4 вече разпознава трафика от AI чатботове като отделен канал, което дава на маркетолозите по-ясна картина за посещенията, идващи от инструменти като ChatGPT, Gemini и Claude. Новият канал е обозначен като AI Assistant и според публикации за актуализацията е добавен към Default Channel Group в Google Analytics 4 през май 2026 г. Промяната […]

Когато става дума за енергийни напитки, Red Bull е сред най-разпознаваемите и успешни брандове в света. Компанията не просто създава продукт, а изгражда цяла култура около енергията, смелостта, екстремните преживявания и желанието хората да надскачат границите си. Red Bull е известен със своите нестандартни рекламни кампании, мащабни събития, спортни партньорства и емблематичния слоган „Red Bull […]

В центъра на маркетинговото лидерство има жестока ирония. Маркетинг директорът, или CMO, отговаря за една от най-сложните и дългосрочни функции в бизнеса. В същото време почти всичко, което прави, се измерва чрез краткосрочна система за резултати, с намаляващ бюджет и с очакване да увеличи продажбите на компанията, преди времето му на позицията да изтече. Може […]

Маркетинговите метрики са решаващи, когато CMO трябва да защити стратегическите решения на компанията пред борда на директорите. Независимо дали участва лично в заседанията, или подготвя изпълнителния директор за тях, маркетинг лидерът трябва да разполага с надеждни данни, които ясно показват как маркетингът влияе върху приходите, рентабилността и дългосрочната стойност за акционерите. Проблемът е, че разговорите […]

Gmail AI Inbox може да промени начина, по който маркетолозите разбират deliverability, видимостта на имейлите и стойността на съдържанието във входящата кутия. Новата AI функция на Gmail поставя изкуствения интелект между брандовете и потребителите, като повдига въпроса дали самото достигане до inbox вече ще бъде достатъчно. Живеем ли в ерата на AI Overviews, но за […]

Рекламната стратегия на Birkenstock не е типичен пример за маркетинг, който преследва всяка нова тенденция. А именно това може да изглежда изненадващо за една от най-обсъжданите марки обувки в света. Когато се говори за модерни обувки и сандали, Birkenstock вероятно не е първото име, което идва наум. През по-голямата част от историята си марката се […]

Agentic AI започва да заема все по-важно място в маркетинговите процеси на компаниите, показва анализ на McKinsey & Company. Според консултантската компания маркетинговите операции все по-често се извършват чрез AI-медиирани системи, докато потребителите използват дигитални платформи за откриване и покупка на продукти, а очакванията за персонализация и бърза реакция продължават да растат. Генеративните AI инструменти […]

Рекламната стратегия на Lululemon убеди милиони потребители по света да носят йога клинове за над 100 долара и превърна компанията в бранд за 40 млрд. долара чрез една ключова сила: общността. Как се случва това? Представете си марка, която продава клинове за 98-128 долара, отказва да ги поставя в постоянни разпродажби, няма голяма сделка със […]

Cold email работи по-добре за мащаб и разходна ефективност. LinkedIn outreach работи по-добре за доверие и по-висок процент отговори. Най-резултатните търговски и маркетинг екипи през 2026 г. използват двата канала заедно. Това е краткият и честен отговор. По-важен обаче е по-дългият, защото начинът, по който повечето хора използват тези канали, е основната причина да не […]

На 24 март 2026 г. в Inter Expo Center ще се проведе пилотното издание на Brand&Strategy Marketing Conference 2026, организирано от списание Enterprise. Събитието е позиционирано като специализиран B2B форум, посветен на бранд стратегията, клиентското изживяване и маркетинговите иновации. Конференцията ще събере водещи експерти, бранд мениджъри, собственици на бизнеси и маркетинг професионалисти около една от […]

Повечето маркетолози се обръщат към измерването едва когато дадена кампания не се представя според очакванията. Така то се превръща в инструмент за отстраняване на проблеми, вместо да бъде част от самия творчески процес. Фокусът само върху това, което тревожи екипа, обаче означава пропускане на много по-голяма възможност: анализ на работата, която на пръв поглед се […]

Видео маркетингът в B2B през 2026 вече не трябва да се разглежда като временна тенденция или поредния „нов формат“, който марките трябва да тестват. Той се превръща в основен инструмент за изграждане на доверие, по-дълбока ангажираност и по-силна връзка с аудиторията. В началото на всяка година маркетолозите обикновено са залети от прогнози, списъци с „най-важните […]

Търсенето и откриването през 2026 г. се променят бързо под влиянието на AI, а за маркетолозите това означава нови правила за видимост, доверие и присъствие в дигиталната среда. Изкуственият интелект вече пренарежда начина, по който потребителите търсят информация, откриват брандове и вземат решения за покупка, а тази трансформация ще се ускори още повече през 2026 […]