Ако сте следили теченията в онлайн културата през последните няколко седмици, има голяма вероятност да сте чували за Bluesky все по-често. Сайтът за микроблогове, основан от бивш главен изпълнителен директор на Twitter, набира популярност след президентските избори миналия месец, на които Доналд Тръмп спечели втория си мандат в Белия дом. Някои потребители на X (по-рано известен като Twitter), много от които вече бяха разочаровани от многобройните промени, направени от неговия собственик, мегадонорът на Тръмп Елон Мъск, най-накрая прехвърлиха кораба към Bluesky.
Освен че не е толкова политически натоварен, Bluesky се различава съществено от X/Twitter по няколко основни начина. Нейната децентрализирана структура означава, че потребителите имат по-голяма свобода по отношение на своите данни, и има няколко функции, които улесняват намирането на съдържанието, което търсите, или избягването на съдържанието, което не търсите. Но може ли този дързък новак наистина да измести X от позицията на фактическия сайт за микроблогове? За да разберем това, изпробвахме Bluesky и разговаряхме с експерти.
Какво е Bluesky и как възникна?
Bluesky е основана от бившия главен изпълнителен директор на Twitter Джак Дорси заедно с редица хора, които се интересуват от децентрализирани технологии – технологии, проектирани така, че да не зависят от капризите на една компания или на нейния собственик. Идеята беше всеки да може да хоства своя собствена инстанция на Bluesky, като остави компанията отговорна само за собственото си приложение, но не и за платформата като цяло. Може да изглежда странно ръководителят на една компания да работи върху потенциален конкурент, но Дорси има репутацията на иконоборец в Силициевата долина. Всъщност още възпитаници на Twitter са влезли в първия етаж на Bluesky, включително Параг Агравал, главният изпълнителен директор, чийто мандат продължи от напускането на Дорси до идването на Елон Мъск в компанията. Но когато дойде време за стартиране на самостоятелна компания, Дорси и Агравал назначиха за главен изпълнителен директор на Bluesky Лантиан „Джей“ Грабер, обещаващ млад разработчик.
Решението Bluesky да остане независима от Twitter се оказа пророческо. Когато в края на 2022 г. Елон Мъск пое последната компания, той незабавно анулира предварителното споразумение, според което Twitter щеше да бъде включен в децентрализираната мрежа от платформи, използващи технологията на Bluesky, и уволни хората, работещи по включването на тази технология. Въпреки това, докато Twitter се променяше под управлението на новия си собственик и в крайна сметка беше ребрандиран като X, Bluesky продължи да се развива на заден план. След бета-период, по време на който регистрациите бяха достъпни само с покани, Bluesky отвори врати за широката публика в началото на 2024 г. Оттогава тя се разраства бавно, но в средата на ноември 2024 г. платформата започва да се разраства.
По какво Bluesky се различава от X/Twitter?
На пръв поглед Bluesky може да изглежда като поредния клонинг на Twitter, но под капака е съвсем различна платформа. Както и в Twitter, можете да публикувате, препубликувате, цитирате и харесвате публикации. Разликата е, че Bluesky е децентрализирана, което означава, че всеки може да хоства собствените си данни и да пренесе профила си в друга инстанция на платформата. По подразбиране новият потребител ще се появи като @username.bsky.social, но ако това не ви харесва, можете да използвате свой собствен домейн. Например MARKETINGNEWS.bg теоретично би могъл да рехоства акаунт в свой собствен домейн, като му даде потребителско име като @username.marketingnews.bg.
Друг уникален аспект на Bluesky е изборът на алгоритъм. В Twitter, Threads и много други сайтове за социални медии на потребителите се показва съдържание въз основа на таен алгоритъм, строго пазен от платформата. В Twitter и Threads можете да избирате дали да оставите патентован алгоритъм да решава какво да виждате, или да подредите хронологичната си линия в чист хронологичен ред. Bluesky, напротив, ви позволява да избирате между няколко алгоритъма с отворен код, което дава на потребителите много по-голям контрол върху начина, по който се подрежда съдържанието им.
Този алгоритмичен контрол се проявява най-ясно във функцията Feeds, която позволява на потребителите да създават и да се абонират за персонализирани хронологии въз основа на определени теми, групи от потребители или други критерии. Когато създавате лента, можете да изберете кой алгоритъм да класира публикациите и дори да изберете каква тежест ще даде алгоритъмът на актуалността на дадена публикация. Тази функция помогна на новата социална мрежа да заживее свой собствен живот, с култура „Направи си сам“, създадена от общността, която се усеща едновременно свежа и различна от другите конкуренти, подобни на Twitter.
Защо всички се присъединяват към Bluesky точно сега?
При първоначалното си пускане Bluesky бързо се разпространи в технологичните и медийните среди, като миналата година достигна един милион инсталации на приложението. Сега, след президентските избори през 2024 г., то придобива нов живот.След като собственикът на X Елон Мъск застана зад новоизбрания президент Доналд Тръмп, много потребители на X, които не са съгласни с политиката на Мъск, сега виждат платформата като политически враждебна. Това усещане беше подсилено от експлозията на речта на омразата, която съвпадна с облекченото модериране на сайта от страна на Мъск, като в някои от случаите самият Мъск е участвал. Журналистът и експерт по интернет културата Тейлър Лоренц казва за X: „В приложението има много интензивна политическа среда, а Елон премахна потребителския контрол, който преди това защитаваше хората.“ Резултатът е масово напускане на потребители, което е печалба за Bluesky.По време на писането на този текст Bluesky е приложение номер едно както в Apple App Store, така и в Google Play Store, където се задържа вече няколко дни.
Bluesky не е единствената алтернатива на X. Платформата Threads на Meta се интегрира безпроблемно с Instagram и към юли 2024 г. вече има 175 милиона потребители. Въпреки това, като се има предвид, че смисълът на напускането на X беше да се измъкне изпод пръста на технологичен милиардер, е разбираемо, че Threads, която в крайна сметка е свързана с главния изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг, ще се окаже почти толкова неприемлива за голяма част от експатрираните потребители на X. „В крайна сметка Threads полудя с модерирането на съдържанието“, казва Лоренц, „и сега мисля, че хората осъзнават, че Bluesky е най-добрата алтернатива. Bluesky предлага много сходно преживяване с оригиналния Twitter.“
Ще замени ли Bluesky Twitter?
Въпреки че Bluesky се възползва от напускането на X, все още не е ясно дали настоящият скок в растежа може да продължи като дългосрочна тенденция. Лоренц предполага, че поради утвърждаването на Елон Мъск в бъдещата администрация на Тръмп X ще остане важна част от медийния пейзаж. „Мисля, че политиците са толкова невероятно пристрастени към Twitter“, казва Лоренц. „И сега, когато Тръмп е на власт, Twitter ще остане политически значима платформа, която държи журналистите там, защото те ще искат да видят какво казва Елон.“
Лоренц посочва, че X също така остава фактическата платформа за конгресмени и други публични личности. Тя обаче все още не е готова да отпише Bluesky в това отношение. „Ако всички законодатели, експерти и журналисти отидат в Bluesky, тогава мисля, че той може да повтори това, което имаше Twitter“, казва Лоренц.
Някои публични личности вече са се преместили в Bluesky от X, включително журналисти като колумниста на „Ню Йорк Таймс“ Джамел Буи и знаменитости като звездата от „Междузвездни войни“ Марк Хамил. Според награждаваната авторка Чарли Джейн Андерс, нейната последна капка е съобщението за разпространение на материали със сексуално насилие над деца (CSAM) в X. „В този момент чувствам необходимостта да направя чиста раздяла с Twitter“, пише тя. „След цялото разпространение на речта на омразата и случайното затваряне на прогресивни акаунти, които оспорват твърдата ортодоксалност на собственика, вече исках да си тръгна. Но след последните скандали, свързани с CSAM, наистина се чувствам така, сякаш нямам избор.“
Независимо дали Bluesky ще се превърне в новия Twitter, тя очевидно обещава това, което много хора желаят: ново начало.
