Google Analytics разширява възможностите за планиране на рекламни бюджети с две нови функции – Scenario Planner и Projections. Те са създадени, за да помогнат на рекламодателите да планират, разпределят и проследяват бюджетите си за платени медии в различни канали.
Новите инструменти са част от функцията за cross-channel budgeting в Google Analytics, която все още е в бета версия и не е достъпна за всички Google Analytics properties.
Какво представляват Scenario Planner и Projections
Google Analytics въвежда два отделни инструмента, насочени към различни етапи от планирането и управлението на кампании.
Scenario Planner е предназначен за бъдещо планиране. Той позволява на рекламодателите да моделират различни варианти за разпределение на бюджетите между каналите и да прогнозират как тези промени могат да повлияят на конверсиите, приходите или възвръщаемостта на инвестицията. Инструментът е създаден за изграждане на медийни планове преди старта на кампании или в рамките на конкретни периоди за планиране.
Projections е насочен към активни кампании. Той помага на рекламодателите да оценят дали текущият разход се движи в посока към избраните цели и къде може да са нужни корекции преди края на отчетния период. Функцията дава видимост върху прогнозното изпълнение на бюджета, конверсиите и приходите по канали.
Според Google двата инструмента са замислени да се използват заедно. Scenario Planner може да помогне при изграждането на бюджетен план с поглед напред, докато Projections може да следи как реалните кампании се движат спрямо този план, след като вече са активни.
Инструментите не са ограничени само до Google Ads
Една от по-важните особености на новите функции е, че те не работят единствено с данни от Google Ads. Рекламодателите могат да включват кампанийни данни както от Google, така и от платени канали извън екосистемата на Google, ако данните за разходите и интеграциите са правилно конфигурирани.
Това прави новите инструменти по-подходящи за екипи, които управляват бюджети в няколко платформи и искат по-цялостен поглед върху ефективността на платените медии.
Кой може да използва новите функции
Достъпът до Scenario Planner и Projections ще бъде ограничен от няколко изисквания. Според Google условията за допустимост включват:
- поне една година данни за конверсии;
- канали с налични данни за разходите, които са съвместими с Primary Channel Grouping;
- поне една година кампанийни данни от минимум два канала, включително Google и не-Google канали.
Google уточнява, че и двата инструмента използват моделирани оценки, базирани на историческо представяне. Това означава, че резултатите трябва да се разглеждат като ориентировъчни прогнози, а не като гарантирани резултати.
Cross-channel budgeting остава бета функция. Google посочва, че тя може все още да не е налична за всички Google Analytics properties, но компанията работи по разширяване на достъпа до повече акаунти.
Защо това е важно за рекламодателите
За много маркетинг екипи планирането на бюджета и анализът на ефективността все още се случват в различни среди.
Планирането често остава в таблици, вътрешни прогнози или отделни документи, докато реалното представяне се измерва по-късно в рекламните платформи и в Google Analytics. Това разделение затруднява навременната оценка дали бюджетните решения работят на практика.
С новите функции Google Analytics пренася част от този процес директно в платформата за анализ.
Рекламодателите вече получават възможност да моделират бюджетното разпределение преди началото на кампаниите и да следят темпото на изпълнение, докато кампаниите все още вървят. Това се случва в същата среда, която много екипи използват за отчитане на резултатите.
Тази промяна може да бъде особено полезна за компании, които управляват разходи в множество платени канали и искат да сравняват ефективността отвъд препоръките на една отделна рекламна платформа.
В същото време реалната стойност на функцията ще зависи силно от качеството на данните и правилната настройка. Рекламодатели с непълни импорти на разходи, ограничени исторически данни или непоследователно проследяване на конверсии може да не могат да използват пълния потенциал на инструментите или да получат по-малко надеждни прогнози.
Какво следва
За рекламодателите, които вече използват Google Analytics като централен инструмент за отчитане, Scenario Planner и Projections могат да предложат по-практичен начин за тестване на бюджетни решения преди и по време на изпълнението на кампаниите.
Доколко тези функции ще се превърнат в ежедневен инструмент за планиране ще зависи от два ключови фактора: колко рекламодатели ще получат достъп до тях и доколко надеждни ще се окажат прогнозите в реална работна среда.
- ТЕМИ:
