Дигитална реклама

Customer Match в Google Ads се превръща в едно от най-важните конкурентни предимства за рекламодателите, които разчитат на автоматизация, Smart Bidding и Performance Max. Причината е ясна: когато проследяването става все по-ограничено, собствените клиентски данни дават на алгоритмите сигнал, който конкурентите не могат да копират. Малко рекламодатели биха стартирали Google Ads кампании без проследяване на […]

Ключовите думи в Google Ads вече не са това, което бяха. Ако управлявате кампании в Google Ads от повече от няколко години, професионалната Ви роля се е променила, без непременно да сте дали съгласие за това. Типовете съвпадение, които някога означаваха прецизност, вече таргетират „свързано намерение“. През 2023 г. преработката на Broad Match отново го […]

Google Meridian GeoX, Data Manager и Meridian Studio са сред най-важните нови решения, които Google preview-ва за рекламодатели и маркетинг екипи, търсещи по-прецизно измерване на ефективността. Компанията представи няколко актуализации в своите инструменти за advertising measurement, включително ново open-source решение за incrementality testing и enterprise платформа за marketing mix modeling. Анонсите идват преди Google Marketing […]

Рекламният бизнес на Netflix вече не изглежда като експеримент, а като сериозен претендент за рекламните бюджети в стрийминг средата. Компанията сключва сделки чрез нови upfront структури, разширява рекламните си технологии и въвежда уникални възможности, свързани със съдържанието. Netflix се стреми да изгради по-голям и по-отличим рекламен продукт, който може да раздвижи сериозно пазара на стрийминг […]

Google обяви две нови актуализации за Demand Gen кампаниите в Google Ads преди Google Marketing Live. Основната промяна е въвеждането на оптимизация по view-through конверсии, която позволява на рекламодателите да насочват Demand Gen кампаниите си към реализации след гледане на реклама в YouTube, дори когато потребителят не е кликнал върху нея. Компанията разширява и Commerce […]

OpenAI въвежда cost-per-click реклами в ChatGPT, което може да се окаже важен момент за бъдещето на рекламата в AI платформите. Компанията прави стъпка към модел, при който рекламодателите плащат при реален клик, а не само за показване на реклама. Това поставя ChatGPT по-близо до performance маркетинга и до рекламните механизми, които от години движат приходите […]

Search рекламата остава един от най-големите сегменти в дигиталната реклама, но растежът ѝ се забавя на фона на по-бързото развитие на социалните мрежи, видеорекламата и commerce media. Това показват данни от годишния доклад на IAB, изготвен от PwC. Според анализа през 2025 г. приходите от дигитална реклама достигат 294 млрд. долара, което представлява ръст от […]

Рекламите в AI търсенето могат да се превърнат в сериозен проблем за доверието на потребителите, показват данни на Ipsos Consumer Tracker, публикувани през февруари 2026 г. Според проучването близо две трети от пълнолетните потребители в САЩ смятат, че рекламите в резултатите от AI търсене биха намалили доверието им в тези отговори. Изследването е проведено сред […]

Google Analytics разширява възможностите за планиране на рекламни бюджети с две нови функции – Scenario Planner и Projections. Те са създадени, за да помогнат на рекламодателите да планират, разпределят и проследяват бюджетите си за платени медии в различни канали. Новите инструменти са част от функцията за cross-channel budgeting в Google Analytics, която все още е […]

  Когато средната възраст на клиентите на даден бранд започне да се повишава, причината рядко е в самата платформа. По-често това е сигнал, че по-младите аудитории откриват, оценяват и купуват по различен начин, а по-утвърдените брандове не са успели да се адаптират достатъчно бързо. Към 2026 г. Gen Z обхваща хора на възраст от 14 […]