Google обяви две нови актуализации за Demand Gen кампаниите в Google Ads преди Google Marketing Live. Основната промяна е въвеждането на оптимизация по view-through конверсии, която позволява на рекламодателите да насочват Demand Gen кампаниите си към реализации след гледане на реклама в YouTube, дори когато потребителят не е кликнал върху нея.
Компанията разширява и Commerce Media Suite, като добавя поддръжка за Demand Gen инвентар в Google Ads. Така Google Ads се присъединява към вече наличната поддръжка в Display & Video 360 и Search Ads 360.
Оптимизация по view-through конверсии
Новата VTC оптимизация позволява на Demand Gen кампаниите да се оптимизират към view-through конверсии в YouTube. View-through conversion се отчита, когато потребител види реклама, не кликне върху нея, но по-късно извърши желаното действие, например покупка, регистрация или друга конверсия.
Това е важна промяна за рекламодателите, които използват видео съдържание като част от performance маркетинг стратегията си. При подобен тип кампании влиянието на рекламата често не се проявява чрез директен клик, а чрез последващо действие след гледане.
Commerce Media Suite
С разширяването към Google Ads рекламодателите ще могат да използват first-party catalog и conversion data от търговци на дребно, за да достигат до потребители с по-висока покупателна готовност. Инвентарът обхваща YouTube, Discover и Gmail.
Това дава възможност за по-прецизно таргетиране и измерване на кампании, базирани на реални данни от търговски партньори. За брандовете в електронната търговия това може да бъде особено ценно при достигане до нови клиенти и при оптимизация на рекламния бюджет.
Твърдението за ефективност
В съобщението си Google цитира Demand Gen and YouTube Playbook на Fospha, доклад на външен доставчик. Според данните на Fospha Demand Gen отчита с 18% по-висок дял на конверсии от нови клиенти спрямо средното ниво за платените медии.
Изследването обхваща 127 ритейл бранда в секторите мода, козметика и потребителски стоки за периода 2024–2025 г.
Важно уточнение е, че Fospha е доставчик на маркетингова атрибуция с търговски интерес в измерването на ефективността на рекламни платформи. Google не публикува собствени performance данни като част от това съобщение.
Защо това е важно за рекламодателите
Оптимизацията по view-through конверсии доближава Demand Gen до възможности, които рекламодателите вече използват в други рекламни платформи. За екипи, които управляват Demand Gen паралелно с видео кампании в други канали, настройката за оптимизация вече няма да се различава толкова силно по канал.
Разширяването на Commerce Media Suite дава на рекламодателите в Google Ads достъп до first-party catalog и conversion data от търговци. Това поставя Google Ads редом до Display & Video 360 и Search Ads 360 в рамките на Commerce Media Suite.
През последната година Google постепенно добавя нови възможности за оптимизация в Demand Gen, включително оптимизация за продажби във физически магазини и shoppable CTV. Новите VTC настройки и поддръжката на Commerce Media Suite продължават тази посока.
Какво следва
Анонсът идва преди Google Marketing Live, където компанията заявява, че ще представи още решения за Demand Gen. Това подсказва, че Google продължава да развива Demand Gen като по-важен елемент от рекламната си екосистема, особено за кампании, насочени към видео, визуално съдържание и търговски резултати.
- ТЕМИ:
