Search рекламата остава един от най-големите сегменти в дигиталната реклама, но растежът ѝ се забавя на фона на по-бързото развитие на социалните мрежи, видеорекламата и commerce media. Това показват данни от годишния доклад на IAB, изготвен от PwC.
Според анализа през 2025 г. приходите от дигитална реклама достигат 294 млрд. долара, което представлява ръст от 13% спрямо предходната година. Докладът се базира на самоотчетени приходи от компании, които продават онлайн реклама. PwC уточнява, че не одитира подадената информация и не предоставя гаранция за нейната достоверност.
Какво показват данните
Search рекламата, включително AI търсенето, е генерирала 114 млрд. долара през 2025 г. Това я поставя сред най-големите категории в доклада, въпреки че дефинициите на IAB за отделните сегменти частично се припокриват.
Ръстът при Search рекламата е 11% на годишна база, което е забавяне спрямо 15% през 2024 г. В същото време социалните мрежи отчитат значително по-силно представяне. Приходите от реклама в този сегмент достигат 117 млрд. долара, което представлява ръст от 32% или увеличение с 29 млрд. долара.
IAB свързва ускорението при социалните платформи с развитието на creator economy, по-добрата интеграция на търговски функции и подобрените възможности за таргетиране и измерване на резултатите.
Дигиталното видео също отчита сериозен ръст. Приходите в този сегмент се увеличават с 25% и достигат 78 млрд. долара. Това е по-бърз темп спрямо отчетения 19% ръст през предходната година и показва, че рекламодателите продължават да насочват повече бюджети към видеоформати.
Commerce media достига 63 млрд. долара, което е увеличение от 18%. Програматик рекламата нараства с 20% и достига 162 млрд. долара.
В прогнозата си за 2026 г. IAB посочва, че creator advertising е достигнала 37 млрд. долара през 2025 г., като очакванията са сегментът да нарасне до 44 млрд. долара през 2026 г. Според доклада пазарът постепенно се измества от кампанийни influencer marketing активности към постоянни програми с creators.
Важно уточнение в анализа е, че категории като social, search, video, display и commerce media се припокриват в общия размер от 294 млрд. долара. Това означава, че една реклама, например видео реклама в социална мрежа, може да бъде отчетена в повече от една категория.
Защо това е важно за рекламния пазар
Забавянето при Search рекламата е важен сигнал за маркетолозите и рекламодателите, особено на фона на други пазарни индикатори. Приходите на Google от Search през четвъртото тримесечие на 2025 г. са нараснали със 17%, но това е резултат само за едно тримесечие и за една компания.
Данните на IAB обхващат цялата година и по-широка индустриална база. Те показват, че ръстът на Search категорията се забавя от 15% на 11%, докато конкурентни канали като социални мрежи, видео и commerce media привличат все по-голяма част от рекламните бюджети.
Това не означава, че Search рекламата губи значение. Напротив, сегментът остава огромен с приходи от 114 млрд. долара. Разликата е, че други формати растат по-бързо и променят баланса в дигиталния рекламен микс.
Commerce media вече достига 63 млрд. долара, което се равнява на над 20% от общите приходи от дигитална реклама. Това подчертава нарастващата роля на рекламните решения, базирани на търговски данни, first-party аудитории и интегрирани покупки.
Какво следва
IAB обяви уебинар за 21 април от 13:00 ч. източно време с участието на експерти от IAB, PwC и Madison & Wall, които трябва да обсъдят основните изводи от доклада.
Данните очертават пазар, в който Search рекламата остава ключов канал, но вече не е единственият двигател на растежа. Социалните мрежи, видеото, creator програмите и commerce media постепенно заемат по-централно място в стратегиите за дигитален маркетинг.
